Modewinkel Ami-e-toi, Arnhem

Modewinkel Ami-e-toi, Arnhem - 2009

Schone schijn verdient een tweede kans

Het winkelinterieur oogt luxueus; de mode geïnspireerd op de ietwat decadente art deco. Maar schone schijn bedriegt. Ami-e-toi is het Nederlandse kledinglabel van Mode Met een Missie. Een stichting die zich inzet voor kwetsbare vrouwen en hen hun eigenwaarde laat hervinden. De dubbele gelaagdheid van het interieurontwerp weerspiegelt deze ambitie.

Mode Met een Missie

Bij het label van Mode Met een Missie, Ami-e-Toi, draait het om de makers. Om de vrouwen die de kleding confectioneren in de ateliers. Veelal kwetsbare vrouwen met een psychiatrisch verleden, verslavingsproblematiek en/of dak- en thuisloosheid. Zij leren onder begeleiding van professionele coupeuses de fijne kneepjes van het modevak. De naam van de collectie verwijst dan ook naar het Franse begrip ‘vriendin en ik’. Het uiteindelijke doel is persoonlijke groei en het opbouwen van een nieuw bestaan vanuit een zinvolle werkkring.

Tweede kans

Het modelabel Ami-e-toi werd ontwikkeld door jonge Nederlandse modeontwerpers waaronder Claes Iversen. De stijl is sober-chique met vrouwelijke lijnen in soepel vallende stoffen, geïnspireerd op de zwierige jaren ’20 en ’30. Handwerk en ambachtelijkheid zijn kernwaardes. Even subtiel als kenmerkend blijken de kleine, verborgen details. Zo is in ieder kledingstuk een vintage element verwerkt – oud kant of antieke knopen. Symbool voor de gedachte dat iedereen een tweede kans verdient. De modelijn Ami-e-toi richt zich dan ook op modebewuste vrouwen die zich betrokken voelen bij het thema ‘mens en samenleving’. De opbrengsten uit verkoop komen geheel ten goede aan het werk van de Stichting Mode Met een Missie.

Interieurontwerp

Dit spanningsveld van de dubbele gelaagdheid vinden we ook terug in het weelderige interieurontwerp. Het is een concept van de interieurontwerper Maurice Mentjens, wiens ideeën vaak gebaseerd zijn op symboliek. De eindeloze spiegelreflectie van de kledingcollectie is niet zozeer bedoeld als hedonistisch fata morgana, maar als waanvoorstelling uit het Vanitas Vanitatum – het boek ‘IJdelheid der IJdelheden’. De halve kroonluchter op de spiegelwand staat model voor de Heilige Graal, uitgelegd als de spirituele zoektocht naar ‘de ware ik’. Ook bij het aanschouwen van de halve tafel en de passpiegels draait alles om (zelf)reflectie. Pas bij het accepteren daarvan ontstaat weer één geheel. In het geval van de werkende vrouwen achter dit modelabel het hervonden evenwicht van geest, lichaam en ziel. Als silhouet vastgelegd in de vele cameeën aan de muur, waaronder het logo van Ami-e-toi.